Wissen Sie, ob Ihre Twitter-Marketingstrategie effektiv ist? Woher wissen Sie, welche Ihrer Tweets im letzten Monat die meisten Reaktionen hervorgerufen haben? Wenn Sie keine Antworten auf diese Fragen haben, dann brauchen Sie Twitter-Analysen.
Social-Media-Manager und Vermarkter, die auf Twitter erfolgreich sein wollen, müssen ihren Analysen große Aufmerksamkeit schenken. Durch regelmäßige Analysen erhalten Sie Einblicke, die Ihnen helfen, Ihr Twitter-Marketing zu optimieren und zu verbessern.
Wie können Sie nun mit der Analyse von Twitter beginnen?
Genau das werden wir uns jetzt ansehen. In diesem Artikel stellen wir Ihnen die besten Twitter-Analyse-Tools und die wichtigsten Metriken vor, die Sie messen sollten.
Fangen wir an.
1. Iconosquare
Iconosquare ist ein führendes Social-Media-Management- und Analysetool für Twitter, Instagram, Facebook und LinkedIn.
Ob Engagement, Impressionen, Inhalte oder Community - Iconosquare gibt Ihnen einen tiefen Einblick in Ihre Twitter-Strategie. Auf dem Übersichts-Dashboard erhalten Sie wichtige Metriken wie die Entwicklung Ihrer Follower über einen bestimmten Zeitraum, die durchschnittliche Engagement-Rate pro Tweet, die Gesamtimpressionen usw.
Die Export- und Berichtsfunktion macht es einfach, Ihre Twitter-Daten mit anderen zu teilen. Sie können sogar den Versand von Berichten planen, indem Sie Angaben zur Häufigkeit, zu den Empfängern und zum nächsten Liefertermin machen. Sie können nicht nur Leistungsberichte für Ihr Konto erstellen, sondern auch Berichte über Konkurrenten und Hashtags erstellen.
Iconosquare hilft Ihnen auch dabei, den besten Zeitpunkt für die Veröffentlichung zu ermitteln, um ein maximales Engagement zu erzielen.
Um besser zu verstehen, welche Tweets bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen, können Sie mit Iconosquare das durchschnittliche Engagement Ihrer Tweets gruppiert nach Typ analysieren. Sie können zum Beispiel analysieren, ob Tweets mit Fotos besser ankommen als Tweets mit Links oder Videos.
In Kombination mit der Analyselösung bietet Iconosquare eine großartige Veröffentlichungslösung für Twitter. Sie können täglich und wöchentlich wiederkehrende Tweets planen, die auf der Grundlage Ihrer besten Veröffentlichungszeiten geteilt werden. Für Social-Media-Manager gibt es auch eine Option zur Zusammenarbeit, mit der Sie Ihren Kalender mit einem externen Genehmiger teilen können. Das macht die Arbeit mit Kunden einfach.
Iconosquare ist eine All-in-One-Lösung, mit der Sie Ihre Social-Media-Aktivitäten von Twitter bis Instagram ganz einfach an einem Ort verwalten können.
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2. Schlüsselloch
Keyhole ist eine Plattform für Social Listening und Influencer Management, die es Marketern ermöglicht, die Leistung ihrer Social Media-Kampagnen zu messen.
Mit der Twitter-Analyse-Lösung von Keyhole können Nutzer jeden Hashtag oder jedes Konto auf Twitter verfolgen. Sie können jeden Hashtag oder jedes Keyword verfolgen, um zu sehen, wie und von wem es genutzt wird. Sie können auch Engagement-Metriken wie Reichweite und Impressionen analysieren, benutzerdefinierte Berichte für Kunden erstellen und Erwähnungen Ihrer Marke auf Twitter von vor bis zu 5 Jahren verfolgen.
Sie können jedes Twitter-Profil oder -Konto mit Keyhole verfolgen. Diese Funktion eignet sich hervorragend, um zu verstehen, wie Ihre Konkurrenten arbeiten und wie deren Twitter-Leistung im Vergleich zu Ihrer eigenen ist. Sie erhalten auch Empfehlungen, z. B. zu welchen Zeiten Sie am besten posten oder wie viele Hashtags Sie in einem Beitrag verwenden sollten, um eine optimale Beteiligung zu erzielen.
Keyhole eignet sich hervorragend für Marken, die tiefgreifende Wettbewerbsanalysen auf Twitter durchführen möchten.
3. Tweepsmap
Tweepsmap ist eine KI-gesteuerte Plattform zur Analyse und Verwaltung von Twitter.
Die Plattform ermöglicht es den Nutzern, Zeit zu sparen und die Einbindung des Publiku*ms durch verwertbare Erkenntnisse zu erhöhen. Mit Tweepsmap können Sie die Wirkung und Reichweite Ihrer Tweets messen. Das Engagement-Dashboard hilft Ihnen bei der Überwachung Ihrer Tweet-Aktivitäten und zeigt Ihnen auch die wichtigsten demografischen Daten Ihres Publiku*ms, einschließlich Geschlecht, Beruf und Sprache. Es gibt auch eine Schnittstelle, die Ihnen die beste Zeit zum Tweeten anzeigt.
Tweepsmap bietet auch eine Lösung für Publiku*msinteressen und Stimmungen. Diese Lösung hilft Ihnen, die Themen zu verstehen, an denen Ihr Publikum interessiert ist. Dies ist bei der Erstellung Ihrer Twitter-Inhaltsstrategie sehr hilfreich. Tweepsmap verfügt auch über einen automatischen Postplaner.
4. Puffer
Buffer ist ein Toolkit für soziale Medien für kleine Unternehmen. Es ist ein beliebter Social Media Scheduler, bietet aber auch Einblicke, wie man in sozialen Medien einschließlich Twitter wachsen kann.
Mit dem Dashboard von Buffer können Sie die Leistung Ihrer Twitter-Inhalte über mehrere Konten hinweg messen. Sie können wichtige Engagement-Metriken verfolgen, Ihre Publiku*msdemografie analysieren, einzelne Posts und sogar Hashtags messen
Mit Buffer können Sie die Leistung Ihrer Boosted Posts messen. Sie können auch die bezahlten mit den organischen Ergebnissen von Promoted Posts vergleichen. Außerdem werden die besten Zeitpunkte für Posts, die besten Arten von Posts und die beste Posting-Häufigkeit analysiert, um mehr Engagement zu erzielen. Sie können sowohl benutzerdefinierte Berichte als auch White-Label-Berichte erstellen, denen Sie Ihr Logo, Ihren Titel und Ihre Beschreibung hinzufügen können.
5. Unbox Social
Unbox Social ist ein Analyse- und Berichtstool für soziale Medien, das die Leistung von Social-Media-Managern verbessert.
Die Twitter-Analysefunktion bietet Einblicke in die Leistung jedes von Ihnen veröffentlichten Tweets. Sie können das Engagement und die Reichweite Ihrer Marke auf Twitter messen. Unbox Social ermöglicht es den Nutzern auch, Informationen über ihr Publikum auf Twitter zu erfassen. Es gibt auch eine Monitoring- und Sentiment-Funktion, mit der Sie verfolgen können, was Ihr Publikum über Ihre Marke sagt.
Unbox Social verfügt auch über eine Funktion zur Verfolgung von Mitbewerbern, die die Leistung Ihrer Mitbewerber auf Twitter überwacht. Damit können Sie messen, wie Ihr Publikum Ihre Marke im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern wahrnimmt. Dies geschieht durch die Verfolgung Ihrer Interaktionsdaten, Ihrer Share-of-Voice-Daten, des Tweet- und Retweet-Verhältnisses usw.
6. Sprout Social
Sprout Social ist ein Tool zur Verwaltung und Analyse von sozialen Medien.
Mit diesem Tool können Nutzer ihre erfolgreichsten Tweets identifizieren, indem sie Kennzahlen wie Reichweite, Engagement, Hashtag-Leistung und Link-Klicks analysieren. Mit der Funktion "Sent Messages Report" (Bericht über gesendete Nachrichten) erhalten Sie einen detaillierteren Einblick in die Leistung jedes Ihrer Tweets.
Sie können die Berichtsvorlagen verwenden oder Ihre eigenen Berichte erstellen. Die Berichte können monatlich, vierteljährlich oder jährlich erstellt werden. Es gibt auch eine Vergleichsfunktion, mit der Sie Ihre Leistung mit der Ihrer Konkurrenten messen können. Mit dem Twitter-Trends-Bericht können Sie die aktuellen Hashtags und Themen auf der Plattform überwachen.
Die Premium-Analysen von Sprout Social helfen Ihnen zu verstehen, wie gut Ihre Tweets bei Ihrem Publikum ankommen. So erhalten Sie einen Einblick in die Effektivität Ihrer aktuellen Twitter-Content-Strategie.
7. Mentionmapp
Mentionmapp ist eine Plattform für die Analyse sozialer Netzwerke, die es den Nutzern ermöglicht, ihr Twitter-Netzwerk zu visualisieren und Online-Beziehungen zu identifizieren, die sie möglicherweise übersehen haben.
Mit dem Analysetool zur Visualisierung des Twitter-Netzwerks von Mentionmapp können Sie Ihre Twitter-Interaktionen visualisieren und neue Follower finden, denen Sie folgen können, oder Hashtags, die Sie vielleicht übersehen haben. Sie können die auf Twitter stattfindenden Unterhaltungen überwachen und sehen, wer die wichtigsten Mitwirkenden sind. Sie können auch nach beliebigen Hashtags suchen und sehen, wie Benutzer sie in Tweets verwenden.
Die Echtzeit-Netzwerkkarte zeigt die Tiefe Ihrer Twitter-Beteiligungen. So können Sie feststellen, wie groß Ihre Reichweite und Ihr Twitter-Netzwerk ist. Wenn Sie jedoch mit Netzwerkkarten nicht vertraut sind, können die Ergebnisse verwirrend sein. Wenn Sie diese anfängliche Hürde überwinden können, ist Mentionmapp nützlich, um jedes Profil oder jeden Hashtag zu analysieren und zu zeigen, wie sie mit anderen Nutzern auf der Plattform in Beziehung stehen.
8. Twitonomy
Twitonomy ist eine Plattform für soziale Medien, die sich mit der Analyse von Twitter beschäftigt.
Die Plattform bietet detaillierte Analysedaten über die Leistung Ihrer Tweets, Retweets, Erwähnungen, Hashtags und Antworten. Sie erhalten auch Einblicke in Ihr Publikum und die Personen, denen Sie folgen. Mit dem Follower-Bericht erfahren Sie mehr über die demografischen Daten Ihres Publiku*ms, einschließlich seiner Interessen, seines Standorts und seines Einflusses.
Zu den weiteren Funktionen von Twitonomy gehören das Herausfinden von Personen, denen Sie folgen, die Ihnen aber nicht folgen, die Überwachung von Tweets Ihrer Lieblingsnutzer und die Verfolgung Ihrer Interaktionen mit anderen Twitter-Nutzern. Sie können auch Suchanalysen zu beliebigen Nutzern, URLs, Schlüsselwörtern oder Hashtags abrufen und exportieren und das Wachstum Ihrer Follower im Laufe der Zeit verfolgen. Twitonomy bietet auch eine interaktive Karte, mit der Sie sehen können, wo Nutzer Ihre Tweets erwähnt haben.
Wichtige Twitter-Metriken, die Sie verfolgen sollten
Sie müssen wichtige Metriken verfolgen, um die Wirksamkeit Ihrer Twitter-Strategie zu messen. Anhand dieser Metriken können Sie feststellen, ob Sie Ihre Ziele in den sozialen Medien erreichen.
Die Verfolgung von Metriken liefert Ihnen Daten, die Ihnen helfen werden;
- Besseres Verständnis des Anteils der Stimme Ihrer Marke
- Kennen Sie die beste Art von Inhalten, die für Ihr Publikum geeignet sind
- Kennen Sie den besten Zeitpunkt für einen Beitrag, um die meiste Beteiligung zu erzielen
- Wettbewerbsanalyse durchführen
Schauen wir uns die wichtigsten Twitter-Metriken an, die Sie verfolgen sollten.
Follower-Wachstum
Diese Metrik misst die Anzahl der neuen Follower, die Sie im Laufe der Zeit gewonnen haben.
Warum das wichtig ist: Ein positiver Follower-Zuwachs bedeutet, dass Ihre Inhalte Ihr Zielpublikum erreichen und es ihnen so gut gefällt, dass es Ihnen folgt. Wenn die Zahl Ihrer Follower sinkt, müssen Sie herausfinden, warum die Leute Ihnen nicht mehr folgen. Es könnte daran liegen, dass die Qualität der Inhalte nachgelassen hat, dass Sie außerhalb Ihres Markenthemas posten, dass Sie zu viel Werbung für sich machen oder dass Sie nicht genug posten.
Wie man verfolgt: Ziehen Sie die Anzahl der Follower zu Beginn eines ausgewählten Zeitraums vom Ende des Zeitraums ab. Sie können auch Ihre Follower-Entwicklung und das durchschnittliche Follower-Wachstum mithilfe von Iconosquare ermitteln (siehe oben).
Impressions
Impressionen sind die Anzahl der Male, die Ihre regulären Tweets, Retweets und zitierten Tweets von anderen Nutzern gesehen werden. Es spielt keine Rolle, ob die Nutzer auf die Tweets geklickt oder sich mit ihnen beschäftigt haben. Solange der Tweet im Feed eines Nutzers angezeigt wird, zählt er als Impression. Sie können die Impressionen nur einzelner Tweets oder Ihres gesamten Kontos verfolgen.
Warum das wichtig ist: Wenn die Steigerung der Markenbekanntheit Ihr Hauptanliegen ist, sollten Sie die Impressionen verfolgen. Es zeigt Ihnen auch das Potenzial eines Tweets, populär zu werden.
Wie man verfolgt: Sie können einen Tweet öffnen, um die Tweet-Aktivität zu sehen. Die Gesamtzahl der Tweet-Impressionen und die durchschnittlichen Impressionen pro Tweet sind auch im Analyse-Dashboard von Iconosquare verfügbar.
Verlobungen
Engagements messen die Anzahl der Interaktionen auf einen Tweet. Es umfasst alle Möglichkeiten, wie jemand mit einem Tweet interagieren kann, einschließlich Likes, Antworten, Retweets, Link-Klicks, Folgen eines Tweets usw. Sie können einzelne Tweets oder das gesamte Konto verfolgen.
Warum das wichtig ist: Eine hohe Engagement-Rate bedeutet, dass Ihr Publikum Ihre Inhalte interessant findet. Diese Kennzahl ist gut geeignet, um das Engagement der Community und der Marke zu überwachen.
Wie man es verfolgt: Wie bei den Impressionen können Sie das Engagement für jeden Tweet ermitteln, indem Sie auf die Tweet-Aktivität klicken. Ihr gesamtes Twitter-Engagement, das durchschnittliche Engagement pro Tweet-Typ und das durchschnittliche Engagement für Impressionen pro Tweet sind in den Iconosqaure-Berichten verfügbar.
Engagementquote
Diese Kennzahl misst die durchschnittliche Anzahl der Nutzer, die Ihre Beiträge sehen und sich mit ihnen beschäftigen.
Warum das wichtig ist: Ein Anstieg der Engagement-Rate kann bedeuten, dass Ihrem Publikum Ihre neuesten Inhalte gefallen haben.
Video-Ansichten
Es wird gemessen, wie oft Ihre Videos auf Twitter angesehen wurden.
Warum das wichtig ist: Mit dieser Metrik können Sie die Wirksamkeit von Videos überwachen. Wenn Ihre Videos nicht angesehen werden, müssen Sie Ihre Videostrategie verfeinern, damit sich mehr Zuschauer mit ihnen beschäftigen.
Wie Sie das verfolgen können: Im Engagement-Bericht von Iconosqaure finden Sie Daten zu Ihrem Videoaufrufverlauf.
Top-Erwähnungen
Sie verfolgt die Tweets mit den meisten Interaktionen, in denen Sie erwähnt werden.
Warum das wichtig ist: Mehr Erwähnungen erhöhen die Sichtbarkeit Ihrer Marke und zeigen, dass Ihre Marke an den Gesprächen auf der Plattform beteiligt ist.
Wie Sie das verfolgen können: Sie finden Ihre wichtigsten Erwähnungen auf der Startseite des Twitter-Dashboards.
Top Tweet
Diese Kennzahl misst die erfolgreichsten Tweets Ihres Kontos während eines bestimmten Zeitraums. Twitter schlüsselt diese Metrik nach Impressionen, Engagement und Engagement-Rate auf.
Warum das wichtig ist: Bevorzugt Ihr Publikum Tweets mit Videos oder Fotos? Zeigen Tweets ohne Links eine bessere Leistung als Tweets ohne Links? Es ist wichtig, die Art von Inhalten zu ermitteln, die Ihr Publikum am besten anspricht. Tipp: Wenn Sie Twitter-Anzeigen schalten, empfiehlt es sich, Ihre Tweets mit der besten Performance zu bewerben.
So verfolgen Sie es: Im Twitter-Dashboard befindet sich der Top-Tweet nach Impressionen auf der oberen Startseite unter Tweet-Highlights. In Iconosquare können Sie noch einen Schritt weiter gehen und Ihre besten Tweets nach Tweet-Typ analysieren.
Profil-Klicks
Es wird gemessen, wie oft jemand auf Ihren Benutzernamen, Kontonamen und Ihr Profilfoto klickt.
Warum das wichtig ist: Profilklicks zeigen, dass die Leute daran interessiert sind, mehr über Sie zu erfahren. Wenn Sie ein hohes Follower-Wachstum und hohe Profilklicks haben, zeigt das, dass Ihre aktuelle Twitter-Marketingstrategie funktioniert.
Wie man sie verfolgt: Sie finden diese Metrik im Twitter Analytics Dashboard.
Link-Klicks
Diese Kennzahl gibt an, wie oft jemand auf die Links in Ihrem Tweet geklickt hat.
Warum das wichtig ist: Wenn die Leute nicht auf Ihre Links klicken, ist es vielleicht an der Zeit, Ihren Text zu ändern oder andere Bilder und Beschriftungen für die Links auszuprobieren.
Wie man es verfolgt: Sie können diese Metrik analysieren, indem Sie die Tweet-Aktivität oder das Twitter-Analyse-Dashboard überprüfen.
Kosten pro Ergebnis (CPR)
Diese Metrik wird für Twitter-Werbung verwendet. Sie zeigt die durchschnittlichen Kosten für jede relevante Aktion, die auf Ihren Anzeigen stattfindet.
Warum das wichtig ist: Diese Kennzahl hilft Ihnen, den Erfolg Ihrer Werbekampagnen zu messen. Eine hohe CPR bedeutet, dass Ihre Zielgruppe nicht auf Ihre Anzeigen anspricht. Am besten pausieren Sie die Kampagnen und optimieren sie für eine bessere Leistung.
Wie man es verfolgt: Die Kosten pro Ergebnis sind in Ihrem Twitter Ads-Center verfügbar.
Fazit
Wie Sie sehen, gibt es verschiedene Twitter-Analyse-Tools, aus denen Sie wählen können. Ganz gleich, ob Sie die Markenbekanntheit erhöhen oder das Engagement steigern möchten, diese Plattformen helfen Ihnen, Ihre Daten zu verstehen, damit Sie Ihre Ziele erreichen können. Ich habe auch die wichtigsten Twitter-Kennzahlen aufgelistet, die Sie immer verfolgen sollten, insbesondere wenn Werbung ein wichtiger Bestandteil Ihrer Twitter-Marketingstrategie ist.
